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辣妈帮6周年:坚守初心再出发 重新定义新时代辣妈精神
2018-5-24  阅读:15576  来源:商讯

   520是一组爱意浓浓的数字,亦是辣妈帮成立6周年的日子。辣妈帮深耕母婴行业6年,围绕“辣妈”群体,不断用创意颠覆自我,以科技赋能产品,从孕、产、育、养、教,全方位满足母婴人群各阶段的知识需求和社交需求,守护全球华人家庭。借助6周年的契机,辣妈帮重磅发布全新品牌概念,以“有你才够6”周年庆主题,向全球妈妈用户致以最深情的告白。 

    坚守初心 
    持续深耕母婴行业
 

    辣妈帮成立于2011年,坚持服务“母婴”群体,以“辣”的生活态度、“帮”的互动形式,为新时代准妈妈及新手妈妈打造积极健康的交流平台,用贴心专业的指导与陪伴,帮助妈妈们成就更好的自己,孕育健康宝宝。经过6年迅猛发展,旗下的辣妈帮、孕期伴侣两款移动APP产品,注册用户已超过1个亿,成为中国最大的移动女性社区之一,是当之无愧的母婴领军者。中国辣妈的典型代表孙俪曾出任辣妈帮首席产品体验官,并为其代言。2017年,国际巨星章子怡、体坛骄子谢杏芳入驻辣妈帮。六年来,辣妈帮在技术层面不断革新,截至目前已经获批的发明专利2项,已提交待获批的发明专利3项。2017年,辣妈帮成功投资长沙妙趣新媒体有限公司、北京玖小时文化传媒有限公司,致力于打造“大社群+大工具+大渠道+大电商”的一站式母婴综合体。除了在品牌与业务板块颇有建树之外,辣妈帮还热心于公益,携手中国妇女发展基金会共同发起“守护童年•中国辣妈优生计划”公益项目,至今已在全国53个城市的568家医院开展落地项目,数百万妈妈从中受益。辣妈帮用高质量的服务和高度的社会责任感赢得了良好的社会口碑,曾经斩获“中国妇女儿童慈善奖”“中国互联网最佳新锐雇主”、“互联网行业最具品牌价值奖” 等数十项中央级大奖。2016年,辣妈帮入选《财富》全球『独角兽』榜,2017年入选“胡润中国独角兽”榜。 

    发布全新品牌概念 
    演绎新时代辣妈精神 

    延续辣妈帮品牌Slogan“帮你开心做辣妈”的内涵,借助6周年契机,辣妈帮顺势推出全新品牌概念“辣态度——所谓辣妈,远不止于辣”。以“品味、坚韧、智慧、乐观、独立、胆识、干练、气度”8个关键词重新定义新时代辣妈精神。此次 6周年品牌概念的发布展现了辣妈帮紧跟时代变化进行品牌深化的诉求,是辣妈帮坚守品牌DNA,丰富品牌元素的重大举措。相关负责人表示“90后逐渐成为了新生代妈妈主体,他们不同于传统妈妈,有独立思想和事业,即使成为了妈妈之后也渴望拥有自己的精彩生活。而辣妈帮正是基于万千妈妈用户的新时代文化精神,深入地提炼出辣妈群体关键词,既生动地描绘了他们的立体画像,也表达了辣妈帮与他们互为契合的品牌气质。”


    “有你才够6”周年主题庆生 
    构建360°传播大联盟
 

    辣妈帮6年的飞速发展,离不开万千用户的支持。基于感恩万千用户、品牌方、政府单位、媒体各界等合作联盟的维度,辣妈帮提出“有你才够6”的周年主题传播方案,全方位诠释辣妈帮成立6年的品牌理念,利用互动性、趣味性极强的传播媒介,建立与受众有效沟通的传播氛围,从线上线下、全场景、全时段地对用户进行全方位的传播包裹。其次,也给予公众一个良好的情感输出契机,辣妈帮“最6个人技能大PK”线上H5营销传播,以精美插画形式还原辣妈生活场景,搭建了一个辣妈们能够秀出个人技能的平台,多元互动展现辣妈风采,触发用户高能量情绪反应,在社交媒体里形成了广泛传播和扩展。


    曹颖、关凌、花希、金龟子刘纯燕、冉莹颖等明星、红人也为辣妈帮送上了美好祝福,基于对辣妈帮理念与产品的认同,纷纷为辣妈帮站台。借助视频传播,明星、红人流量IP为周年传播起到了强效的引流效果。


    各方合作联盟也发来贺电,苏宁红孩子、人人车、爱奇艺•母婴、随手记、中国联通、网易考拉海购、小快克、智小易、掌钱、凯叔讲故事、万和电气、近报融媒、克丽缇娜、建装网、有信、首汽约车、卫玺等多家合作联盟共同参与联动传播(排名不分先后)。 

    除了线上传播事件,分布在全国的辣妈自发组织了主题各异、百花齐放的庆生活动。上海的“母爱无声、孝礼有行”的中华汉服主题庆生活动、兰州的旗袍主题生日会、徐州“给妈妈的礼物”主题庆生会、广东汕尾亲子日等多场庆生活动均为辣妈帮送上了真挚的周年祝福,从南到北、覆盖全国,形成了“百城联动”的效应,最后实现了全民辣妈庆生大狂欢。


    对外端口的传播声势浩大,而在辣妈帮、孕期伴侣两款移动APP产品里举办的“辣妈帮6周年嘉年华”庆生活动,也同样实现了对妈妈人群的全网强效覆盖。各阶段的互动别出心裁,在创意上直击人心,激发了大量用户积极参与。



    科技赋能大母婴生态 
    守护全球华人家庭
 

    辣妈帮第二个五年的伊始,也是一个再出发的起点。未来,辣妈帮将以科技驱动创新,深度赋能母婴大健康生态格局,进一步完成品牌影响力的迭代式优化升级,守护全球华人家庭。 

    2017年,辣妈帮推出了言加智能系统,一款专业、便捷的智能生活助手,它可以更深度、紧密地捆绑和拓展辣妈帮现有的线下医务渠道,贴心、人性化地为更多的准(新)妈妈提供智能孕育指导。同时,在很大程度上帮助优化了医院的就诊环境,构建了和谐的医患关系。 

    2018年4月,由辣妈帮研发的“辣妈帮家庭亲子相册”小程序已正式在微信端投入使用,该程序以一种更为私密、安全的方式,有效解决家庭成员异地共享宝宝照片的核心需求,还能够消解如今网络晒娃的安全隐患。家长分享孩子成长的美好瞬间的同时,也守护了家庭隐私,让分享美好变得更安全。 

    辣妈帮创始人金赞强调“母婴AI时代中的‘AI’,既指的是人工智能,也是爱的谐音。未来,辣妈帮将在科技的赋能下不断优化进步,尽全力为妈妈和宝宝营造更安全、温暖、舒适的孕育生活环境,这也是一直以来驱动辣妈帮持续向前的最重要的动力。”

 

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